SERÁ QUE NOSSA PUBLICIDADE ILUSTRA A VERDADEIRA MULHER BRASILEIRA?

O mercado publicitário brasileiro cresceu muito e é internacionalmente respeitado, mas será que nossa publicidade consegue representar a diversidade da mulher brasileira? Pensando nessa questão o Instituto Patrícia Galvão realizou o Concurso de vídeos de 1 minuto ‘A mulher brasileira quer se ver na TV’. O referido concurso teve 20 produções inscritas que concorreram as duas categorias de premiação: vencedores (com prêmios de R$ 5 mil, R$ 3 mil e R$ 2 mil, respectivamente) e menção honrosa ( com premiação de R$ 1,5 mil por projeto selecionado). (GALVÃO, 2014)

As produções inscritas no concurso trouxeram uma compreensão sobre o descompasso entre a publicidade e as consumidoras, que não se veem na propaganda. A narrativa dos vídeos revelam os estereótipos das mulheres brasileiras cuja Raça/cor, idade, peso, cabelos e cor dos olhos não retratam as mulheres da vida real. Os premiados foram: 

1º LUGAR: A Propaganda da Vanguarda Audiovisual – Curitiba/PR;  

2º LUGAR: O reflexo de Amanda Curvelo, Daniel Faustino Cruz, Nathália Escudero, Paulo Montenegro e Victor Reis – Santos/SP;  3º LUGAR: Mulheres Negras: Por uma representação mais digna da Griô Produções – São Paulo/SP, 

4º LUGAR: “Menção honrosa: Você sabe que…” de Hellen Andréia da Silva Bizerra e Karina Chichanoski – Ponta Grossa/PR;  5º LUGAR: Menção honrosa: Mulher de verdade de Daniela Perim, Edney Alves, Fabiana Lugli, Júlia Ramos, Karina Spinelli, Kelly Cristina Spinelli e Vera Vasques – São Paulo/SP e; 6º LUGAR: Menção Honrosa “Quem eu quero ver” de Ellen da Silva, Mariana Poncio de Lima e elenco – Curitiba/PR. (IDEM, 2014)

Este concurso reflete a importância do debate público sobre a representação das mulheres na publicidade e no conteúdo televisivo em geral, além de incentivar a apropriação da produção audiovisual pelas mulheres. Concursos desse tipo contribuem significativamente para discussão dos efeitos negativos que a publicidade excludente pode trazer para a vida daquelas mulheres que não se sentem representadas.

Para conferir todos os vídeos click aqui.

Por: L. Gonçalo.

REFERÊNCIAS:

GALVÃO, Agência Patrícia. Conheça os vídeos vencedores do concurso ‘A mulher brasileira quer se ver nas propagandas na TV. Disponível em: http://agenciapatriciagalvao.org.br/mulher-e-midia/conheca-os-videos-vencedores-concurso-mulher-brasileira-quer-se-ver-nas-propagandas-na-tv/. Publicado em: 08/04/14. Acesso: 08/04/14.

Foto:ASPTA-PB